斩获西普金奖双项大奖，伊可新立足“量身定制”下的前瞻式探索在高技术性、高风险性的中国医药市场，伊可新因连年稳定的业绩突围，诠释了何为“韧性增长”。而这也让伊可新再次斩获颇具分量的双料大奖。 11月2日，在海南博鳌举行的2022西普金奖颁奖盛典上，达因药业旗下的儿童健康品牌伊可新凭借出色的市场表现、良好的口碑，以及持续上升的品牌价值，荣登“2022健康产业品牌榜”，摘得西普金奖，并以27.08亿元的品牌价值上榜“2022健康产业品牌榜·价值排行榜”。  健康产业极具分量的奖项，“健康产业品牌榜”是由中康研究院自2008年发起，从“产品价值、市场价值、盈利预期、用户赞誉”四个维度系统扫描和评估，旨在通过对各品类领航品牌的价值表彰，推动产业良性发展。而“健康产业品牌榜·价值排行榜”则是从“市场价值、盈利预期”两个维度对品牌经济价值和未来收益进行系统评估，并公布品牌价值前50的药品品牌。  1 One Equinox 作为儿童保健领域的领军品牌，伊可新在口碑、市场、行业影响力等方面全面开花，与其立足量身定制，对优质产品力、专业的儿童健康教育服务的前瞻式探索密切相关。 立足“量身定制”，为孩子的健康起跑护航 作为儿童健康领域发展26年的“国民品牌”，伊可新口碑屹立不倒，行业荣誉接连加身的关键之一就是持续推出为中国儿童“量身定制”的好产品。 伊可新的首个产品伊可新维生素AD滴剂，是从中国儿童的生理特点、营养需求出发，以香甜的花生口味取代鱼肝油的鱼腥味，小葫芦型的单剂量剂型设计，以及保证有效成分更稳定的囊壁工艺技术、3:1的AD营养配比等都是量身定制的体现。 上市后，配方科学、纯度高、补充效果优异、口味佳的伊可新维生素AD滴剂用品质赢得口碑，逐渐积攒下越来越多的忠实用户，让“伊可新，妈妈的一颗心”深入人心。 近年，随着人们健康意识提高，以及育儿家庭的多元化需求与同质化产品冲突愈发凸显，推动儿童健康产业转轨至高质量发展阶段。伊可新又从单一产品品牌战略转向多产品品牌战略，基于用户洞察，前瞻性进行产品布局研发，将“量身定制”贯彻在更多儿童营养健康产品上，如细分功效的益生菌粉、独特3A脑配方的复合DHA藻油、兼具安全和防蛀功效的生物儿童牙膏，不断刷新伊可新科技实力的高度和品牌美誉度。  2 Two Equinox 目前，扩容到儿童大健康领域的伊可新，已成为达因药业完善“儿童保健和治疗”领域为核心的儿童健康产业布局的核心力量，多元化的产品和服务，也更加夯实了伊可新在消费者心中“专业、贴心”的品牌印象，以强竞争壁垒实现了业绩的线性增长。 深耕儿童健康教育科普，让品牌价值释放新活力 中康资讯零售药店市场数据显示，2022年上半年伊可新的市场占有率达64.2%，比去年同期提升了5个百分点。 伊可新业绩的持续爆发，与品牌深耕多年的儿童健康教育息息相关。 我国儿童维生素A和维生素D的缺乏一直都是被广泛关注的社会公共卫生问题。2019年发布的全国大样本调查数据显示，我国儿童维生素A缺乏率高达47.98%，维生素D不足超50%。而这一问题多年未决的关键，正是家长们营养观念的滞后。 多年来，伊可新通过线上线下多种渠道，不断强化儿童健康知识科普教育。除了健康义诊、社区知识普及、公益捐助，还通过互联网传播专业、趣味的科普内容，为新手父母们解决育儿痛点、纠正育儿误区。 通过长期且持续性的知识科普服务，伊可新以专业、有趣的内容辐射不同圈层，并在育儿家庭形成品牌声量聚合。随着更多权威科学的儿童健康知识被广泛普及，伊可新的用户信任力也更上一层楼。 伊可新未来的市场空间一直是行业关注的焦点。据测算，2021年我国维生素AD补充剂在0-3岁儿童中渗透率约为21.4%，这意味着随着AD同补理念的传播扩大，AD市场的市场潜能仍不容小觑。 此外，值得注意的是，基于循证医学的证据，维生素AD同补群体年龄正在由0-3岁，延伸到0-6岁。学龄前是孩子生长发育的关键阶段，但数据显示，我国6岁以下儿童维生素AD不足人群占比仍超40%，对孩子的身高、视力、免疫力和大脑发育造成不良影响。 而坚持以儿童实际营养需求为引导的伊可新也得到了市场的反馈：今年一季度，用于1-6岁AD补充的伊可新维生素AD滴剂粉色装的销售增长高达40%左右。 从持续创新研发优质产品到深耕儿童健康科普教育，为儿童健康护航是伊可新的品牌基调，更是一场关于使命践行的长跑。而长跑过程中的每一个洞察、每一段探索、每一次突破，也是伊可新保持品牌韧性增长，助力儿童健康产业开拓新征程的内生力。 |
